La publicidad hecha por catálogo genera grandes beneficios para muchas empresas. Incluso los negocios más pequeños pueden aprovechar esta técnica de marketing siguiendo unos sencillos consejos de impresión de catálogos.
Como ya hemos mencionado en anteriores post, un catálogo de venta en formato físico no solo debe atraer la atención de los clientes potenciales, sino que también debe estar bien diseñado, ser fácil de hojear y contener información útil.
En este artículo, desde Ferysu te damos algunos consejos que puedes seguir antes de enviar tu catálogo a la imprenta para asegurar que el resultado final sea el adecuado.
Selecciona una buena imprenta
Encontrar una empresa de impresión profesional fiable y de buena reputación es quizás el paso más importante cuando quieres imprimir un catálogo. Es importante escoger una empresa que no solo tenga experiencia en la impresión del tipo de catálogo que requiere tu negocio, sino que también ofrezca un servicio rápido y de calidad.
Ten claras las características de tu catálogo
Es importante que estés preparado antes de enviar tu catálogo para su impresión. Asegúrate de saber cuántos ejemplares necesitas, el número de páginas que deseas y el tamaño que quieres que tenga tu catálogo.
Otros factores a tener en cuenta antes de imprimir tu catálogo son las opciones de color, el tipo de papel y, por supuesto, el contenido. Debes comprobar siempre que la información que contiene tu catálogo sea la correcta antes de enviarlo a imprimir. Asegúrate de que todo el contenido sea preciso y de que los clientes reciben toda la información necesaria para comprar los productos.
Aunque la imprenta te proporcionará varias opciones en cuanto a tipos de papel, colores y acabados, siempre es positivo tener cierta idea de lo que quieres de antemano.
Cuida la portada del catálogo
La conocida frase “no juzgues un libro por su portada” no es válida en el caso de la publicidad por catálogo. Los clientes potenciales se formarán inmediatamente una idea de tu negocio y del contenido de tu catálogo basándose en la portada.
De hecho, el diseño general y la calidad de la cubierta de tu catálogo es la principal estrategia publicitaria que atraerá a los futuros clientes y les incitará a abrir el producto y hojearlo.
En cuanto al tipo de papel utilizado para la cubierta, debe ser algo más grueso que el de las páginas interiores. Este papel se conoce como papel de cubierta y a menudo determinará la vida útil de tu catálogo.
Además, suelen utilizarse colores más vivos en la portada del catálogo para atraer la atención de los lectores. Incluso puedes considerar la posibilidad de emplear un papel de cubierta con brillo para llamar más la atención.
Considera las características de las páginas interiores
Las páginas interiores del catálogo suelen imprimirse en un papel de gramaje inferior que el utilizado para la cubierta. Sin embargo, el gramaje del papel que elijas para las páginas interiores debe estar determinado por el número de páginas, así como por los tipos de productos que se ofrecen.
Por ejemplo, si tu empresa vende principalmente productos de tipo industrial, probablemente sea suficiente con un papel de bajo gramaje. No obstante, si anuncias productos de gama alta, como joyas, moda o decoración del hogar, puedes considerar un papel más grueso y de calidad similar al utilizado para la portada.
Las opciones de color suelen ser más tenues en las páginas interiores que en la portada, pero el tipo de productos que se venden debe ser también una consideración a la hora de seleccionar la gama de colores.
Con la tecnología de impresión actual, la cuatricromía cuesta más o menos lo mismo que incluir solo dos o tres colores. Sin embargo, para los productos de gama alta, podrías considerar una combinación de colores más amplia que atraiga más al público.
Selecciona la encuadernación adecuada
El tipo de encuadernación utilizada es en gran medida una cuestión de preferencia, aunque también debe tenerse en cuenta el número de páginas.
Muchas empresas prefieren usar la encuadernación a caballete para catálogos de unas 120 páginas, aunque esto depende en gran medida del papel que se seleccione. Por su parte, la encuadernación perfecta, que consiste en pegar la cubierta del catálogo al lomo, se suele emplear para catálogos más grandes o que ofrecen productos de alta gama.
Evita los retrasos
Para evitar retrasos en la impresión de tu catálogo, asegúrate de tener todos los detalles preparados con antelación y de que la empresa de impresión seleccionada tenga claro tu pedido.
Puedes considerar la posibilidad de programar la impresión de tu catálogo con al menos un par de semanas de antelación a la fecha en la que realmente lo necesitarás para cerciorarte de que todos los catálogos se envían a tiempo.
Últimos consejos para la impresión de catálogos
- Construye el proyecto de catálogo con cuidado y detalle: Es crucial que crees el producto final de impresión con precisión. Esto incluye sangrados, guías y marcas de corte. Organiza ordenadamente todo el texto y las fotos dentro de un margen determinado para que no se corten a la hora de imprimir.
- Utiliza imágenes de alta calidad: Los catálogos sin imágenes de alta resolución tienden a gustar menos al público. Lo ideal es utilizar formatos como PNG, JPG, TIFF y PDF.
- Elige las fuentes adecuadas: Asegúrate de escoger tipografías legibles y que puedan incrustarse en los archivos PDF. Si no se pueden incrustar, las opciones de fuentes recurrirán automáticamente a una fuente predeterminada.
- Escoge los colores apropiados: Es importante conocer la diferencia entre los modelos de color CMYK (el más adecuado para la impresión) y RGB. Además, los colores seleccionados deben permitir que los textos se lean adecuadamente.
